品牌标识（商标、VI视觉系统）就是品牌的身份证。商标是必不可少的基本元素，它为什么需要注册呢？
■更好的保护自己的商品或服务
商标一旦注册，即可在全国范围内受保护，其他任何人均不能使用，为争得市场做了充分准备。自己的商品或服务如不及时注册，一旦被他人抢先注册，之前所投入的大量广告等宣传都将徒劳，成为给别人的嫁衣，使企业蒙受巨大的损失。
■商标是重要的无形资产
商标是一种可以留传后世永续存在的企业最重要的无形资产，可以转让、继承，作为财产投资、抵押等。
■赢得市场先机
国家规定商标注册后，其产品才可以进入市场销售和流通，及早注册商标为产品上市作好充分准备。
■获得消费者信赖
大多数消费者认为使用了注册商标的商品质量更可靠，容易赢得消费者的信任。商标获得有效注册后，就能长期稳定占领市场，扩大销售量，保持良好信誉，成为著名商标，进而成为驰名商标。
品牌分为“产品品牌”和“企业品牌”。
对于生产、销售型企业，①产品品牌通过用于标注其产品的注册商标（国家规定在普通市场销售和流通的产品必须拥有注册商标，但产品的注册商标并不要求和生产企业商号相同）来展现及传播。②企业品牌可以是企业商号（企业成立时在所辖行政区工商注册登记的企业名称，其企业名全称在所辖行政区域受到工商保护，但不涉及使用于产品上的注册商标），也可以是企业名的注册商标（在国家商标局注册登记，其商标名称及图样在全国范围内受到法律保护）。③有些企业生产的产品众多，为了让产品品牌更加专业化而在不同产品上使用采用不同品牌（既不同的注册商标），我们称之为“多品牌”战略。例如：欧莱雅化妆品公司，为区分不同功能、档次、品位及文化的产品而造就了“巴黎欧莱雅”、“碧欧泉”、“薇姿”、“美宝莲”、“兰蔻”等众多知名品牌，而“欧莱雅”作为企业品牌则将这些不同的产品品牌作了一个有机的贯通，用企业品牌告诉消费者它们都是出自欧莱雅公司优质可靠的产品。④有些企业采用旗舰式“单一品牌”的战略。例如：LG集团，产品涉及IT、家电、化工、化妆品、建材、通信等领域，即使产品千差万别也始终坚持统一的品牌“LG”。
对于商业服务型企业，由于没有具体有形的产品，消费者看中的是企业本身所提供的服务品质，因而品牌的核心价值大多集中于对企业的认知，企业品牌是其核心。①绝大多数服务型企业是采取“单一品牌”战略的，即其企业品牌。例如：联邦快递、光大银行。②有些比较特殊的服务行业也会采取“多品牌”战略。例如：中国移动通信公司，虽然消费者选择它的服务的根本原因是对“中国移动”企业品牌的认知。然而企业为更精确的细分市场和定位消费群推出了“全球通”、“神州行”、“动感地带”等不同的服务类产品品牌（这些品牌名均为中国移动通信公司的注册商标）。
