一个成功的商标应该符合以下四个准则：
一、简明易认便于记忆
设计成功的商标有良好的识别性与记忆度，不论是图形的还是文字的，不论是具象的还是抽象的，能正确传达特定产品或企业的个性特征。
二、内涵明确个性突出
设计成功的商标其创意与造型应新颖独特，别具匠心，有鲜明的形式美和时代感，能给人以美的享受。
三、新颖独特引入注目
设计成功的商标其创意与造型应新颖独特，别具匠心，有鲜明的形式美和时代感，能给人以美的享受。
四、永久性强适合性好
设计成功的商标具有时间上的永久性和使用上的广泛性，可以在不同场合和媒体中使用。
设计成功的商标，应能从视觉上打进人们的心里，激发人们的购买欲望。在设计上，应该对商标的独特性、象征性、时代性、记忆性、应用性、组合性、变化性等进行广泛而深入的研讨，这样才能使商标设计达到上乘水准。
一个设计成功的商标，应该具备以下几个特点：
设计新颖独特
容易认知识别
个性品位突出
力求单纯明快
造型美观大方
适合性能良好
