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CIS(Corporate Identity System)企业形象识别系统其含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达，传达给企业内部与公众，使其对企业和品牌产生一致的认同感，形成良好企业 和品牌印象，最终促进品牌产品和服务的销售。 广义上讲，品牌识别系统包含了品牌识别的很多层面，成功的品牌识别系统可以是一个标准字型（如联想的标准字），一种颜色组合（如百事可乐的蓝色和白色），一个独特标志（如NIKE的勾形标志），一种特有声音（如雅倩的A—H），一句广告语（泠巢咖啡的味道好极了）或者一种特有的包装或装璜，一种专有的地理名称（如库尔勒香梨的库尔勒）等等，更可以是其中多项因子的组合。 CIS由MI理念、BI行为、VI视觉三部分组成。 VI(Visual Identity)是CIS中最具传播力和感染力的层面。是组成CIS的基础。人们所感知的外部信息,有83%是通过视觉通道到达人们心智的。 个性鲜明的VI识别系统，是品牌形象资产的一部分，是消费者对品牌的第一形象，第一概念，也是品牌能在众多同类产品中能够一眼就被识别的清晰面孔。
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