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CIS(Corporate Identity System)企业形象识别系统其含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达，传达给企业内部与公众，使其对企业和品牌产生一致的认同感，形成良好企业
和品牌印象，最终促进品牌产品和服务的销售。
广义上讲，品牌识别系统包含了品牌识别的很多层面，成功的品牌识别系统可以是一个标准字型（如联想的标准字），一种颜色组合（如百事可乐的蓝色和白色），一个独特标志（如NIKE的勾形标志），一种特有声音（如雅倩的A—H），一句广告语（泠巢咖啡的味道好极了）或者一种特有的包装或装璜，一种专有的地理名称（如库尔勒香梨的库尔勒）等等，更可以是其中多项因子的组合。
CIS由MI理念、BI行为、VI视觉三部分组成。
VI(Visual
Identity)是CIS中最具传播力和感染力的层面。是组成CIS的基础。人们所感知的外部信息,有83%是通过视觉通道到达人们心智的。
个性鲜明的VI识别系统，是品牌形象资产的一部分，是消费者对品牌的第一形象，第一概念，也是品牌能在众多同类产品中能够一眼就被识别的清晰面孔。
个性鲜明的品牌识别建立，不是说简单的设计个标志，作个包装或者说弄个歌星影星作形象代言人，就可以成就自己独特的品牌性格。之所以称之为个性鲜明的品牌识别系统，它必须具备如下特征：第一是简单独特性，即品牌的这一种识别方法或者识别标志是此品牌所独一无二的鲜明特征，简洁、凝炼、准确，最终再现于消费者视觉或听觉生动的概念区别，使其在从多的同类品牌之中一眼即被看出。第二是持续恒定性，品牌识别系统的建立不是一朝一夕之功，而是品牌效应长久累积的结果，是一种持之以恒的渗透力与影响力。第三是联想感知性，这种品牌识别能够在消费者心智中辟出一块属于品牌的空间，使消费者在接触到这种品牌识别之后，能够联想起由此种品牌带来的心理归属满足感和满足感。
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