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品牌是有生命的，品牌形象的形成不是一蹴而就的。但凡世界上各大有影响力的知名品牌无不是一步一步慢慢成长起来的。
基于对品牌的长期研究，创博品牌设计创造了“品牌人生—Brand
Life”理论。这个理论将品牌看作一个人，一个处在时代、社会中的人。品牌的缔造者即使对品牌没有太多的研究，也可以借此理论轻松的完成对品牌系统的构想，使得培育品牌如同培养子女一般让人容易理解和实现。
“品牌人生”理论是将品牌的各个组成元素与组成一个人的各个元素转换对应，用拟人的手法展现品牌建设的各个环节。
■Face（面容）...首先，品牌需要有一个可见的、有型的基础以便让人识别，这个就是商标，它相当于人的脸。人人都希望有张漂亮的脸蛋，很多时候漂亮的脸蛋确实能让人事半功倍。因此一个设计精良的商标能为品牌的成功打下优质的基础。但一个成功的人，光有漂亮的脸蛋是不够的。
■Body（身体）...因此，我们需要有一个健康的身体、健美的体形。身体就是指品牌产品（服务）本身。产品（服务）是品牌的载体，销售产品（服务）是品牌运作的根本原因。如果没有过硬的产品和良好的服务，那就无从说品牌了。
■Rig（装扮）\Mind（内涵）\Behavior（行为）...有了脸和身体就基本构成了一个人，现在已经可以开始经营了，但这还不是品牌经营。只是最基本的产品销售，如果市场上竞争的产品有着同样的质量水平、相近的定价、类似的服务那我们的产品（服务）怎么能脱颖而出呢？如果依靠价格战只能是损失利润，元气大伤。而品牌运作则在这个时候可以起到关键作用。所以我们必须提升品牌形象，导入CIS系统。而这个成本是一次性的，却可以终身受用。它相当于为这个刚刚形成的人穿上衣服、装点发型、注入思想、规范仪表。整个CIS的导入是一个非常缓慢和复杂的过程，其中分为三个部分：VI视觉识别，相当于发型、衣着打扮这些可视部分；MI理念识别，相当于思维、理想等精神内涵；BI行为识别，相当于仪态、举止这些可感觉部分。
①如果是新企业新品牌，MI、BI这些是不太可能马上导入的，比较可行的是VI，先为品牌穿上衣服打扮好推向市场，在日后逐渐形成的理念、行为方式中加以提炼、提升，形成符合品牌发展的MI、BI再进行导入。
②如果是企业已经有一定历史，想要更新旧品牌或者创建新品牌，企业在长时间的经营中可能已经形成了自己的一些理念、公关形象行为准则，这个时候企业应当总结经验，系统的整理出自己的品牌理念，在先有MI的情况下制定适合的VI、BI识别系统已完成整个CIS系统，这样的品牌往往更成熟更能经受市场的历练。
■由Face\Body\Rig\Mind\Behavior组成了一个完整的人，这个人通过这些元素所整体散发出的气质、感染力、品位、个性魅力以及其延续性即所谓的品牌文化。由此我们通过“品牌人生”的理论方法完成了品牌的创建。但所谓“品牌人生”中的“人生”则需要通过时间、社会应变等长期运做来体现。人的生命是有限的，他（她）是属于某一个时代的，在保持其基本个性的条件下，他（她）还必须随着时代的进步而进步，随着时代文化的不同而做出一些思想上的调整。对应于品牌，即品牌在保持其基本形象的前提下，它还必须随着时代的变化而调整变化，以适应不同时代的道德、文化、审美等标准。不同的一点是人生是有限的，有一个大概的生命终止线，而品牌的生命是否有限，至今还没有绝对的定论，至少一些历经了几百年的品牌有很多至今还生机勃勃，例如：五粮液、Christine
Dior、通用电器、可口可乐等。因此，品牌更需要不断的调整自己以适应时代，才可以保持长久而旺盛的生命力。而调整品牌的各个细节是一项危险而技术含量非常高的工作，稍有不慎就会让品牌处于危机之中。因此各大知名品牌在做自身调整的时候都是聘请专业机构指导，每个细微的调整都是慎之又慎。
说了这么多，还有一个关键点，也是最为重要的环节，虽不是打造品牌的一个手段，但它却无时无刻，无所不在的渗透了品牌、企业、产品、服务的方方面面，那就是知识产权——唯一能表明品牌拥有者的证据。没有知识产权，何谈品牌？因此，我们从商标的建立说起。注册商标是企业对品牌所有权的依据，从起名开始，我们就要考虑其注册性。
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